Journal
Notizen aus Analyse und Branchenbeobachtung
Kurze Texte zu Fragen, die in Briefings und Auswertungsgesprächen immer wieder auftauchen.
Was eine Branchenmeldung für Kampagnen wirklich taugt
Nicht jede Verbandsnachricht gehört in die nächste Kampagnenrunde. Woran sich entscheiden lässt, ob eine Meldung Botschaften verändert — oder nur Lärm erzeugt.
Einen Streuplan lesen, ohne in Mediabürokratie zu versinken
Welche Spalten im Streuplan für die spätere Kampagnenanalyse zählen — und welche Sie getrost der Agentur überlassen können.
Drei Fragen vor jeder Wettbewerbsbeobachtung
Bevor Listen von Wettbewerbern wachsen: welche drei Entscheidungen den Beobachtungsaufwand begrenzen und den Nutzen erhöhen.
Briefing-Lücken, die Analysen später bremsen
Typische Auslassungen im Kampagnen-Briefing — und wie sie sich vermeiden lassen, bevor der Bericht fertig sein soll.