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Was eine Branchenmeldung für Kampagnen wirklich taugt
· Branchenmeldungen · Kampagnenplanung
Marketingteams sammeln Verbandsmitteilungen, Presseticker und Newsletter-Ausschnitte — und stehen vor der Frage, was davon die nächste Kampagnenrunde beeinflussen soll. Nicht jede Meldung verdient einen Platz im Briefing.
Drei Filter, die wir in Auswertungen nutzen
Erstens: Betrifft die Meldung die gleiche Einkäufergruppe, die Ihre Kampagne anspricht? Zweitens: Ändert sie Preise, Normen, Lieferzeiten oder öffentliche Wahrnehmung in Ihrem Segment? Drittens: Liegt der Zeitpunkt so, dass Wettbewerber oder Kunden die Information bereits in Gesprächen verwenden?
Wenn zwei der drei Filter greifen, gehört die Meldung in die Kampagnenanalyse. Greift nur einer, reicht oft eine Fußnote im monatlichen Dossier.
Was wir bewusst weglassen
Personalia ohne Marktbezug, allgemeine Konjunkturkommentare und Wiederholungen derselben Verbandsposition in leicht anderem Wortlaut. Solche Einträge blähen Dossiers auf, ohne Streupläne oder Botschaften zu verändern.