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Einen Streuplan lesen, ohne in Mediabürokratie zu versinken
· Kampagnenanalyse · Medienmix
Ein Streuplan kann Dutzende Zeilen umfassen. Für die spätere Kampagnenanalyse reichen wenige Spalten — der Rest bleibt Agenturinterne Dokumentation.
Was wir zuerst prüfen
- Schaltzeitraum je Kanal im Vergleich zu Branchenereignissen
- Gewicht zwischen Fachmedien, Events und eigenen Formaten
- Ob Zielgruppenbeschreibungen und gebuchte Umfelder zusammenpassen
Reichweitenangaben nehmen wir zur Kenntnis, bewerten sie aber nur, wenn die Quelle und die Erhebungsmethode nachvollziehbar sind. Eine hohe Kontaktzahl ohne Gesprächsqualität erklärt selten die Nachfassquote.
Was Sie der Agentur überlassen können
Technische Beilagen, exakte Motivcodes und interne Kostenstellen. Für die Analyse zählen Reihenfolge, Überschneidungen und die Frage, ob das Briefing denselben Schwerpunkt setzt wie der Plan.