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Briefing-Lücken, die Analysen später bremsen
· Briefing · Kampagnenanalyse
Wenn das Briefing schwammig war, kann die spätere Kampagnenanalyse nur begrenzt erklären, warum Botschaften verfehlt haben. Häufig fehlen drei Angaben.
Typische Lücken
- Wer genau entscheiden soll — Rolle, nicht nur Branche
- Was „Erfolg“ für diese Kampagne heißt, in einem Satz
- Welche Branchenmeldungen oder Wettbewerberbewegungen schon bekannt waren
Ein halbtägiges Kampagnen-Briefing schließt diese Lücken, bevor Kreativ und Streuplan festliegen. Das Protokoll wird dann zur Referenz für die spätere Auswertung — nicht zu einem zusätzlichen Dokumentenstapel.